谷歌广告与 Facebook 广告有何不同？

同样作为线上广告的热门平台，对于一些初涉外贸领域的企业来说，应该使用 Google 广告还是 Facebook 广告来推广产品和服务？它们又存在什么差异呢？为了帮助你更进一步了解你在这 2 个平台上可以实现的营销目标、平均广告费用以及各自的优势，外贸快车小编为你简单介绍这两者之间主要功能的区别：

一、Google Ads

1.用户意图与兴趣：基于用户明确的搜索意图和兴趣来吸引潜在客户，甚至包括来自 Facebook 的用户。能够精准捕捉到用户当下的需求，例如，当用户搜索“购买智能手机”时，展示相关的手机广告。

2.需求捕捉与转化：擅长捕捉用户的需求，对于提升销售额和转化率效果显著。适用于那些用户已经有较明确购买意向的阶段，比如在比较产品特点和价格时。

3.购买意愿与行动：能够有效地促使潜在客户产生购买意愿并采取购买行动，特别适用于行销漏斗的中部（考虑阶段）和底部（购买阶段）。例如，为正在犹豫的用户提供促销信息或客户评价，推动其做出购买决定。

4.目标与效果衡量：可以实现诸如提升销售额、增加网络研讨会注册人数等具体目标。同时，提供详细的数据分析，方便广告主了解每一笔投入的效果和回报。

5.受众范围与费用：拥有广泛的广告目标受众，能覆盖大量潜在客户。在 2023 年，对于 Google 搜索网络和 Google 多媒体广告网络，平均每次点击费用大约为 1 至 2 美元，每次点击约 1 美元。

一、Facebook Ads

1.用户兴趣与关键字：基于用户的兴趣来吸引潜在客户，特别是那些搜索特定关键字的用户。例如，如果用户对“健身”感兴趣，可能会看到健身器材的广告。

2.需求产生与品牌曝光：主要用于创造品牌知名度和曝光度，帮助企业寻找潜在的新客户。在用户还未形成明确购买需求时，先让品牌进入他们的视野。

3.品牌接触与兴趣激发：适用于行销漏斗的顶部，侧重于让用户接触品牌并产生兴趣。比如通过有趣的视频或互动内容，吸引用户访问网站、参与社交媒体互动或浏览部落格。

4.受众定位与费用：具有更具体的广告目标受众定位能力，可以更精准地找到潜在客户。2023 年，Facebook 广告的平均每次点击费用约为 0.94 美元，每 1000 次展示费用为 12.07 美元。

谷歌广告和 Facebook 广告各有特点和优势。决定哪一种广告最适合你的业务，将取决于你的广告活动目标、目标受众、预算以及广告活动所需的人力资源等因素。只有综合考量，才能选出最合适你业务发展的广告平台，助力你的业务取得更出色的营销成果，实现更高的增长和突破。